淺談商標(biāo)翻譯更能體現(xiàn)品牌價(jià)值

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我們國(guó)家的品牌產(chǎn)品，深圳譯雅馨翻譯公司的翻譯老師認(rèn)為；要是想在國(guó)際上有一席之地，在門面上就得過關(guān)，也就是說要在商標(biāo)上下功夫，這是為了讓消費(fèi)者們的腦海里更清晰的記住我們這個(gè)品牌，商標(biāo)名稱是門面，在翻譯的時(shí)候恰當(dāng)?shù)姆g好，對(duì)企業(yè)很關(guān)鍵。

漢語(yǔ)的許多商標(biāo)名具有豐富的文化內(nèi)涵。譯雅馨翻譯公司的翻譯老師提到：這些文化內(nèi)涵要通過翻譯完整地反映于譯文中十分困難,因?yàn)闈h語(yǔ)讀者的文化背景與英語(yǔ)讀者的文化背景差異很大, 不同的民族由于在諸多方面存在著差異,表達(dá)同一理性概念的詞,在各自獨(dú)特的文化傳統(tǒng)作用下必然會(huì)產(chǎn)生附加在詞匯本身概念之上的不同的聯(lián)想意義。商標(biāo)翻譯的靈活性很強(qiáng), 譯者不必拘泥于原文, 但要譯出好的英語(yǔ)商標(biāo)絕非易事。有些漢語(yǔ)商標(biāo)由于其漢字不合英語(yǔ)文化習(xí)慣和文字表達(dá)方式, 需經(jīng)過適當(dāng)修改才能譯好,沒有一種語(yǔ)言不是植根于某種具體的文化之中的;也沒有一種文化不是以某種自然語(yǔ)言的結(jié)構(gòu)為其中心的。

商標(biāo)翻譯中經(jīng)常會(huì)遇到語(yǔ)用原則相悖的情況, 專業(yè)翻譯公司的翻譯老師提到，從而產(chǎn)生“語(yǔ)用失效”,導(dǎo)致交際中信息誤導(dǎo)、信息錯(cuò)誤和信息障礙,以致產(chǎn)生交際誤解,影響交際的順利進(jìn)行。商標(biāo),作為一種特殊形式的語(yǔ)言,往往折射出有關(guān)國(guó)家與民族的文化、風(fēng)俗、經(jīng)濟(jì)、政治、宗教和人文美學(xué),在交際中產(chǎn)生不可替代的社會(huì)語(yǔ)用功能。

譯雅馨翻譯公司的翻譯老師認(rèn)為。譯者在翻譯過程中必須考慮不同文化背景下消費(fèi)者的心理因素,把握好詞的習(xí)慣聯(lián)想意義,否則后果不堪設(shè)想。英文翻譯公司的翻譯老師提到，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),中國(guó)產(chǎn)品就必須樹立良好的商品形象,創(chuàng)造良好的商業(yè)聲譽(yù)。翻譯是跨語(yǔ)言、跨文化的交際活動(dòng),語(yǔ)用翻譯牽涉到兩種語(yǔ)言的語(yǔ)用原則,不同的社會(huì)文化形成不同語(yǔ)言的語(yǔ)用原則。

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