廣告文體的翻譯對策

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    鑒于英漢語(yǔ)廣告在遣詞造句方面存在著(zhù)一定差別,我們在翻譯中一定要慎重對待,以保證在翻譯中實(shí)現在功能對等的基礎上等效。廣告的主要功能就是要打動(dòng)讀者,誘發(fā)其消費欲望。廣告翻譯亦然,它強調的是譯文的效果,不僅要提供明白易懂的商品信息,而且還要具有原文的感染力,讓譯文讀者也能獲得同樣的感受。例如，中國建設銀行的廣告語(yǔ)“衣食住行，有龍則靈”Your life is very busy, and our Long Card will make it easy. 在這句的廣告語(yǔ)翻譯中，并沒(méi)有把建設銀行的龍卡翻譯成為dragon card，是因為在西方國家dragon是一種邪惡的動(dòng)物，是不好的象征。但在中國，龍是吉祥的象征。由于中西方的文化差異，只能將龍卡譯成Long Card才能達到與漢語(yǔ)同等的表現力和感染力。

廣告語(yǔ)的翻譯不僅要求語(yǔ)言上的對等，在詞的情感上也要很有表現力，誘發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望。例如：

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譯文無(wú)論從語(yǔ)言上還是從形式上都給一種簡(jiǎn)潔純凈的感覺(jué)，并且字里行間無(wú)處不流露出營(yíng)養霜帶給女性的美，從情感上打動(dòng)讀者，激發(fā)購買(mǎi)欲望。

通過(guò)上面的例子，我們可以得出這樣的結論，由于文化和語(yǔ)言的差異，同一則廣告對于不同民族的表達形式是不一樣的。如果依葫蘆畫(huà)瓢，一字不動(dòng)地譯成另一種語(yǔ)言不一定能達到原來(lái)的效果。廣告翻譯側重的是效果，因此,在翻譯廣告時(shí),應根據具體廣告的不同特點(diǎn),結合目的語(yǔ)語(yǔ)言的文化和其特點(diǎn),準確、創(chuàng )造性地譯成符合目的語(yǔ)讀者審美習慣和審美需要的廣告, 以促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。 

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